關鍵字-傳統網站的行銷理論
部落格(微博)行銷是現在非常流關鍵字行的行銷方式，它到底是什麽?又有什麽優點呢?那現在就讓我們來看一下：
1。部落格跟網站的差異
部落格與網站不同的地方在于，部落格是一個能夠與網友互動與深度溝通的平台，何爲深度溝通關鍵字可以代表的是部落格提供即時的資訊更新以外，可以即時與網友做資訊、心得的交流。這樣的互動關系也可以補足官方網站單向行銷的缺點。
官方網站注重的重點則在于認識企業、聯絡方式、提供商品交易與客戶的服務，提供給消費者的視覺與觀感純粹關鍵字廣告屬于産品介紹與服務說明罷了。並且由于有關企業形象，所提供的資訊必須是正確無誤的。
部落格雖然無法建構成虛擬店面，但她提供的卻是網友們最真實的意見與心得，對于企業在改善産品或是計劃推出新産品，都是十份有價值的參考。
2。何謂部落格行銷
根據資策會市場情報中心所作的線上購物關鍵字廣告調查顯示，有八成的受訪網友表示，會在網路購物前流覽社群網站與部落格，顯示部落格累積的評價已經成爲購物前重要的參考指標，以現有的行銷方式而言，部落格行銷可說是最有效、最快的，經由部落格將産品最新資訊透過吸睛的文字或照片放送，引發消費者討論話題，並且透過與網友互動討論、提供客觀意見，引爆人氣，有人氣就有買氣。長久經營累積下來的口碑，讓更多潛在消費者更容易接受産品。
關鍵字廣告 透過部落格，展現産品的特色，並且更近一步與顧客互動。現在消費者在選擇購買商品前關鍵字，會上網搜尋産品相關的使用心得，而部落客在部落格上份享的使用感像或心得，是公開、也是主觀的，消費者由此取得對産品更多的認識與了解，而不再拘泥于官網上對産品的表面介紹。
賣的不是商品，而是一個"話題"。"要在部落格上行銷，一定不要用舊有思維認爲說只要讓消費者看完廣告覺得好棒的驚歎號這種傻事，而是要留下『 』，就象在看連續劇一樣，要有故事發展及延續性，並期待著故事的續集"。這樣就達到了所謂的"搜尋行銷留人"效果了！
3。對企業在行銷上的幫助
企業架設部落格可以帶給企業比方網站更親民的平台外，其實主要的訴求是在電視廣告、雜志廣告、廣播廣告、報紙廣告都達不到的一種置入效果、而這種效果被當金行銷學中被認爲最值得注意的地方口碑行銷。
因爲消費者在到達部落格流覽部落格時，消費者是以休間交朋友的輕松心態跟從中獲得一些免費並且有益的資訊，而不是來到以買賣商品爲目的，所以如果遇到或是看到不錯的推薦或是贊賞時就可以輕易達到所謂自我搜尋信任機制，這可是遠比商業化的官網哪種直撲式的廣告還來的強而有力，更不會在在第一時間産生排斥廣告的心態。
此外部落格大多是長期的經營，不象大衆媒體的廣告有時效性跟經濟能力的牽絆，因此較能夠與消費者建立起長期互動的信任關系。
只要能抓住話題與議題、就能營造出獨特的個人風格，不管是總統還是還是一般平民或是小學生，一樣能吸引來無數每天上站報到的忠實支持者，而這種中程度絕對不是一般網站能夠比擬的，然而忠誠度即代表消費信任度有了信任買起東西來就有力度。
2012年3月31日星期六
seo-台灣桑河數位科技宣布進軍大陸
seo-台灣桑河數位科技宣布進軍大陸
台海網10月5日訊 台灣桑河數位seo科技創辦人兼策略總監“Johs”許子謙昨天透露，今年6月已成立“新媒體實SEO驗室”，作爲全球性網頁行銷策略seo中心，預計明年進軍大陸，將版圖拓及華文網路市場。
據台灣“中央社”報導，桑河數位科技是台灣知名的網路行銷廣告，主要以網路行銷Blog、網路行銷話題、島內外網站設計、互動廣告案例分享與SEO網路行銷效益即時統計等業務爲主。
桑河數位的客戶範圍極廣，包括台哥大24hr瘋iphone、DHC及其他化妝品等，許多知名品牌的網路廣告都是桑河數位的作品。
爲了擴大桑河數位市場，許子謙透露桑河數位科技已于今年6SEO月成立“新媒體實驗室”，作爲觀察全球性數位規劃與網路行銷策略中心；同時以近兩年網路出現的新應用系統作爲主要研究對象，其中也包括社群網站與行動上網app應用程式的行銷研發。
許子謙說，明年桑河數位計畫將行銷目標拓展至大陸，並會在大陸設辦公室，他說地點還在評估，可能是在北京或上海，目前還沒有確定。許子謙表示，雖然在大陸已經有許多網路行銷，也有很多台灣設計師，但就創意度和行銷手法來說，台灣還是很有實力。
許子謙表示，覺得可以前往大陸，一方面是在華文市場上已找到適合桑河數位的經營行銷模式，另一方面則是台灣市場小，無法和整個華文市場相比。
台海網10月5日訊 台灣桑河數位seo科技創辦人兼策略總監“Johs”許子謙昨天透露，今年6月已成立“新媒體實SEO驗室”，作爲全球性網頁行銷策略seo中心，預計明年進軍大陸，將版圖拓及華文網路市場。
據台灣“中央社”報導，桑河數位科技是台灣知名的網路行銷廣告，主要以網路行銷Blog、網路行銷話題、島內外網站設計、互動廣告案例分享與SEO網路行銷效益即時統計等業務爲主。
桑河數位的客戶範圍極廣，包括台哥大24hr瘋iphone、DHC及其他化妝品等，許多知名品牌的網路廣告都是桑河數位的作品。
爲了擴大桑河數位市場，許子謙透露桑河數位科技已于今年6SEO月成立“新媒體實驗室”，作爲觀察全球性數位規劃與網路行銷策略中心；同時以近兩年網路出現的新應用系統作爲主要研究對象，其中也包括社群網站與行動上網app應用程式的行銷研發。
許子謙說，明年桑河數位計畫將行銷目標拓展至大陸，並會在大陸設辦公室，他說地點還在評估，可能是在北京或上海，目前還沒有確定。許子謙表示，雖然在大陸已經有許多網路行銷，也有很多台灣設計師，但就創意度和行銷手法來說，台灣還是很有實力。
許子謙表示，覺得可以前往大陸，一方面是在華文市場上已找到適合桑河數位的經營行銷模式，另一方面則是台灣市場小，無法和整個華文市場相比。
關鍵字行銷-俄最大搜索引擎Yandex推出絡搜索服務
關鍵字行銷-俄最大搜索引擎Yandex推出絡搜索服務
北京時間2月20日消息，據國外搜尋引擎優化媒體報道，俄羅斯最大搜索引擎服務商Yandex今日宣布了其絡搜索服務，它希望通過增加站的內容來提高其搜索引擎的質量關鍵字廣告。
Yandex今日推出了測試版尋人搜索服務。現在，俄羅斯的Yandex用戶可以利用該服務搜索其他用戶在VKontakte、Facebook、LiveJournal和Odnoklassniki等俄羅斯最流行的站和全球知名站上的所有公開檔案。
Yandex每日活躍用戶超過了200萬人。 其中有一半的搜索都是爲了尋找名人資訊，另一半搜索也與查詢好友、聯系人、員工或合作夥伴的消息有關。針對此類搜索，Yandex可以提供被搜索對象在各大站上公開的所有個人檔案。 目前，Yandex的索引中已有來自各大博客平台和站的大約2。5億個人檔案頁面。
如有不止一個個人檔案符合用戶的搜索條件，Yandex會將其中一份檔案置于搜索結果頂部，其他關鍵字行銷檔案則放在單獨網頁上顯示。尋人搜索頁面還提供了其他一些搜索條件，比如年齡、所處位置、工作單位等，以便用戶迅速優化搜索結果。 如果同一個人擁有多份檔案，那麽所有檔案將被放在搜索結果中的同一群組之內。
關鍵字 Yandex的項目經理亞曆山大楚賓斯基（Alexander Chubinskiy）表示：關鍵字排序“將同一個人的不同檔案歸在同一群組之內可以更便于用戶查閱。爲了謹慎起見，只有相互提到對方搜尋引擎最佳化檔案的不同檔案才會被歸在同一群組之內。 用戶可以選擇是否希望讓不同網站上的檔案按群組顯示或是搜尋引擎行銷分頁顯示。因此，如果你的一份個人檔案指向其他人的檔案，托關鍵字排名管那些檔案的網站的圖標就會出現在同一個縮略圖上。 相反，用戶還可以移除個人網頁上的參照內容，讓每一份檔案都以分頁形式顯示關鍵字廣告行銷在Yandex的搜索結果之中。”
除了尋找舊日好友和聯系人之外，Yandex的尋人搜索服務還可以讓網民們有機會了解到其他人看自己的檔案的方式，或者對檔關鍵字廣告案進行編輯，改變檔案的隱私設置等等。
北京時間2月20日消息，據國外搜尋引擎優化媒體報道，俄羅斯最大搜索引擎服務商Yandex今日宣布了其絡搜索服務，它希望通過增加站的內容來提高其搜索引擎的質量關鍵字廣告。
Yandex今日推出了測試版尋人搜索服務。現在，俄羅斯的Yandex用戶可以利用該服務搜索其他用戶在VKontakte、Facebook、LiveJournal和Odnoklassniki等俄羅斯最流行的站和全球知名站上的所有公開檔案。
Yandex每日活躍用戶超過了200萬人。 其中有一半的搜索都是爲了尋找名人資訊，另一半搜索也與查詢好友、聯系人、員工或合作夥伴的消息有關。針對此類搜索，Yandex可以提供被搜索對象在各大站上公開的所有個人檔案。 目前，Yandex的索引中已有來自各大博客平台和站的大約2。5億個人檔案頁面。
如有不止一個個人檔案符合用戶的搜索條件，Yandex會將其中一份檔案置于搜索結果頂部，其他關鍵字行銷檔案則放在單獨網頁上顯示。尋人搜索頁面還提供了其他一些搜索條件，比如年齡、所處位置、工作單位等，以便用戶迅速優化搜索結果。 如果同一個人擁有多份檔案，那麽所有檔案將被放在搜索結果中的同一群組之內。
關鍵字 Yandex的項目經理亞曆山大楚賓斯基（Alexander Chubinskiy）表示：關鍵字排序“將同一個人的不同檔案歸在同一群組之內可以更便于用戶查閱。爲了謹慎起見，只有相互提到對方搜尋引擎最佳化檔案的不同檔案才會被歸在同一群組之內。 用戶可以選擇是否希望讓不同網站上的檔案按群組顯示或是搜尋引擎行銷分頁顯示。因此，如果你的一份個人檔案指向其他人的檔案，托關鍵字排名管那些檔案的網站的圖標就會出現在同一個縮略圖上。 相反，用戶還可以移除個人網頁上的參照內容，讓每一份檔案都以分頁形式顯示關鍵字廣告行銷在Yandex的搜索結果之中。”
除了尋找舊日好友和聯系人之外，Yandex的尋人搜索服務還可以讓網民們有機會了解到其他人看自己的檔案的方式，或者對檔關鍵字廣告案進行編輯，改變檔案的隱私設置等等。
牛軋糖-糖蛋糕的起源
牛軋糖-糖蛋糕的起源
18世紀，人們開始在蛋糕內加上牛軋糖野果，也開始在蛋牛軋糖糕表面上抹一層蛋白糖(Royalicing)，以增加蛋糕的風味。20世紀20年代，開始以三層結婚蛋糕爲主流。最下層用來招待婚禮賓客使用，中間分送賓客帶回家，最上層則是保留到孩子的洗禮儀式後再使用。20世紀70年代，澳大利亞人發明了糖皮(Sugar Paste)，英國人引進後加以發揚光大，但在當時這種蛋糕只是在王室的婚禮上才能見到，因此它也被視爲貴族的象征。後來，英國利用這些材料制作出各種花卉、動物、人物，將精美的手工裝飾放在蛋糕上。
威廉王子與凱特王妃世紀婚禮上用來招待各國貴賓的就是，蛋糕是由英國著名蛋糕師菲奧娜領銜操刀，8層主蛋糕每一層都由糖衣覆蓋，外部裝飾除了常春藤樹葉、蕾絲等非常王室風格的點綴外，還有象征皇室尊貴的皇冠。
做好的翻糖蛋糕放入冰箱裏風幹一天，這樣，外頭的糖糕才能凝固結殼。所以，預訂翻糖蛋糕，需要提前2至3天的時間；而制作時間比傳統蛋糕的時間長，也是翻糖蛋糕價格貴的原因之一。
香奈兒的包包、蒂芙尼的首飾盒、還有蘋果的iPhone和iPad，但這些心儀的時尚潮物不是擺設，而是可以吃的蛋糕。近日，一種在西方非常流行的翻糖蛋糕，同樣受到武漢消費者的喜愛。
翻糖蛋糕(Fondant Cakes)源自于英國的藝術蛋糕，現在則成爲各國藝術糕點師極爲喜愛的蛋糕裝飾手法。由于延展性極佳的翻糖(Fondant)可以塑造出各式牛軋糖各樣的造型，翻糖蛋糕除被用于婚宴之外，還被廣泛使用于紀念日、生日以及各種大型慶典活動。
下海前，吳麗娅一直在武漢某大型通訊企業做市場推廣。一次偶然機會，她發現某品牌翻糖蛋糕全國生産總部就在武漢，而對武漢人來說，翻糖蛋糕是個新生事物。于是她決定在武漢開個翻糖蛋糕店。
吳麗娅在漢口的這家店雖然不大，但也敢于和仟吉、皇冠做鄰居，價格還比這兩家要貴好多，開業僅一個多月，這家蛋糕店的新浪微博就累積了5萬多粉絲。
進入小店，記者看到除了架子鼓、玫瑰花由蛋糕制成外，香奈兒、古馳手袋、倩碧化妝水、蘋果iPhone、iPad等全都成了該店的蛋糕制品。
翻糖蛋糕比普通蛋糕貴，因爲全部手工制作，一款七色彩虹的翻糖蛋糕，需要烤7遍。一款LV包包造型的翻糖蛋糕，價格上千元，比普通真包還貴。
18世紀，人們開始在蛋糕內加上牛軋糖野果，也開始在蛋牛軋糖糕表面上抹一層蛋白糖(Royalicing)，以增加蛋糕的風味。20世紀20年代，開始以三層結婚蛋糕爲主流。最下層用來招待婚禮賓客使用，中間分送賓客帶回家，最上層則是保留到孩子的洗禮儀式後再使用。20世紀70年代，澳大利亞人發明了糖皮(Sugar Paste)，英國人引進後加以發揚光大，但在當時這種蛋糕只是在王室的婚禮上才能見到，因此它也被視爲貴族的象征。後來，英國利用這些材料制作出各種花卉、動物、人物，將精美的手工裝飾放在蛋糕上。
威廉王子與凱特王妃世紀婚禮上用來招待各國貴賓的就是，蛋糕是由英國著名蛋糕師菲奧娜領銜操刀，8層主蛋糕每一層都由糖衣覆蓋，外部裝飾除了常春藤樹葉、蕾絲等非常王室風格的點綴外，還有象征皇室尊貴的皇冠。
做好的翻糖蛋糕放入冰箱裏風幹一天，這樣，外頭的糖糕才能凝固結殼。所以，預訂翻糖蛋糕，需要提前2至3天的時間；而制作時間比傳統蛋糕的時間長，也是翻糖蛋糕價格貴的原因之一。
香奈兒的包包、蒂芙尼的首飾盒、還有蘋果的iPhone和iPad，但這些心儀的時尚潮物不是擺設，而是可以吃的蛋糕。近日，一種在西方非常流行的翻糖蛋糕，同樣受到武漢消費者的喜愛。
翻糖蛋糕(Fondant Cakes)源自于英國的藝術蛋糕，現在則成爲各國藝術糕點師極爲喜愛的蛋糕裝飾手法。由于延展性極佳的翻糖(Fondant)可以塑造出各式牛軋糖各樣的造型，翻糖蛋糕除被用于婚宴之外，還被廣泛使用于紀念日、生日以及各種大型慶典活動。
下海前，吳麗娅一直在武漢某大型通訊企業做市場推廣。一次偶然機會，她發現某品牌翻糖蛋糕全國生産總部就在武漢，而對武漢人來說，翻糖蛋糕是個新生事物。于是她決定在武漢開個翻糖蛋糕店。
吳麗娅在漢口的這家店雖然不大，但也敢于和仟吉、皇冠做鄰居，價格還比這兩家要貴好多，開業僅一個多月，這家蛋糕店的新浪微博就累積了5萬多粉絲。
進入小店，記者看到除了架子鼓、玫瑰花由蛋糕制成外，香奈兒、古馳手袋、倩碧化妝水、蘋果iPhone、iPad等全都成了該店的蛋糕制品。
翻糖蛋糕比普通蛋糕貴，因爲全部手工制作，一款七色彩虹的翻糖蛋糕，需要烤7遍。一款LV包包造型的翻糖蛋糕，價格上千元，比普通真包還貴。
2012年3月22日星期四
關鍵字廣告-付費搜尋市場成熟Google如何成長?
關鍵字廣告-付費搜尋市場成熟Google如何成長?
Google的IP關鍵字O凸顯出搜尋引擎行銷業務的獲利 能力，以及扭轉網絡廣告市場所扮演的角色。
但隨著該領域的成熟，Google將面臨來自投資人的壓力，必須尋求下一個能賺進10億美元的業務。
Google的IPO將募集到16。6億美元的資金，市值可望達到230億美元。
該市值如此之高部分是基于市場預期Google從純文字與關鍵詞搜尋的業務在今年可超過10億美元營業額，不過，由于所依賴的市場已經發展到頂峰，Google未來如何創新才是市場關注的焦點。
PricewaterhouseCoopers負責新媒體業務的主管Pete Petrusky表示，搜尋引擎行銷市場有它本身關鍵字廣告的限度。在短期內，付費 搜尋將繼續帶動這一市場的發展，因爲那是市場的焦點所在。但從長期來看，看板顯示廣告等富有創造性的格式將有關鍵字廣告更多的機遇。 Google的IPO正值網絡廣告市場的轉折點。在經過數年的衰退後，網絡廣告再次成爲雅虎、MSN等網際網絡巨頭的利潤豐厚業務。在2004年第一 季，網絡廣告市場達到了23億美元，這也是自1996年有記錄以來的最高值，較上年同期成長了40%。網絡廣告市場的複蘇得益于搜尋引擎行銷業務的強勁成 長。
美國互動廣告局和PricewaterhouseCoopers的資料顯示，在去年73億美元的網絡廣告市場上，付費搜尋廣告的市場占有率爲35%， 而2002年的這二個數字分別爲15%和60億美元。付費搜尋廣告在2002、2003年的成長速度分別爲183%和94%。
高原期不可避免
但是，與任何高速發展的業務一樣，付費搜尋廣告業務也會進入一個高原期。Forrester市場研究機構表示，2004年商業搜尋市場估計爲28億美 元，但到2008年，這一市場將成長至56億美元，年複合成長率僅爲11%。Google是這一趨勢的縮影。在自2002年以來的每季，它的成長幅度都在 2位數。但它向美國證管會遞交的檔案顯示關鍵字，在6月份結束的當季中，營 業額僅成長了7%。
業界主管預計，來自搜尋引擎行銷業務的營業額最終將占到網絡廣告市場的50%-60%，但在未來數年內，品牌行銷在網絡廣告市場上將扮演更大的角色。
互動廣告局局長Greg Stuart表示，搜尋通常對直銷商有吸引力，因爲這非常有效率，且可作精准的追蹤。既然搜尋行銷已經向商家證 明了價值，它將繼續吸引傳統廣告主，搜尋業務會持續成長，然後逐漸被豐與看板廣告爲主的品牌廣告追成平手。
在發展的早期，Google一直拒絕圖像廣告，它最近已經開始在合作夥伴的網站上支持圖像廣告，這可能是它轉向品牌行銷業務的第一步。
BA Venture Partners主管Sharon Wienbar表示，最有趣的問題是：Google下一步會做什麽？它必須持續成長才能維持目前這種價位。
尋求成長點
Google已經試著跨入搜尋領域其它未知地帶。它正在關鍵字測試用于搜尋網際網絡的桌上型軟件，並計 畫關鍵字廣告推出本地化和個性化網際網絡搜尋服務。 另外，它還正在計畫推出網絡電子郵件服務和實時通訊服務。
消息人士表示，Google已經建立了一座含有10萬台以上服務器的大型機房，打算用來解決任何運算問題，另一項業務則可能考慮提供精簡型運算服務給消費者。
不過很顯然地，網際網絡廣告産業還有成長空間。今年前六個月，網際網絡廣告支出在美國廣告支出中的比例僅爲6。4%。Wienbar表示，人們將 20%的接受媒體信息的時間花在網絡上，但網絡廣告只占媒體廣告的2%，如果按比例計算的話，網絡廣告市場的規模應當遠大于目前的規 模。
Jupiter則認爲，在未來3、4年內，網際網絡消費將超過雜志消費。
網絡出版商計畫在未來數年內充分利用網際網絡特有的追蹤能力，來提高網絡廣告對廣告主的價值。監測工具和根據用戶愛好來發布廣告的能力最近在出版商中開始流行。隨著寬頻的普及，視訊和其它類型的豐廣告也將成爲標准。
Google的IP關鍵字O凸顯出搜尋引擎行銷業務的獲利 能力，以及扭轉網絡廣告市場所扮演的角色。
但隨著該領域的成熟，Google將面臨來自投資人的壓力，必須尋求下一個能賺進10億美元的業務。
Google的IPO將募集到16。6億美元的資金，市值可望達到230億美元。
該市值如此之高部分是基于市場預期Google從純文字與關鍵詞搜尋的業務在今年可超過10億美元營業額，不過，由于所依賴的市場已經發展到頂峰，Google未來如何創新才是市場關注的焦點。
PricewaterhouseCoopers負責新媒體業務的主管Pete Petrusky表示，搜尋引擎行銷市場有它本身關鍵字廣告的限度。在短期內，付費 搜尋將繼續帶動這一市場的發展，因爲那是市場的焦點所在。但從長期來看，看板顯示廣告等富有創造性的格式將有關鍵字廣告更多的機遇。 Google的IPO正值網絡廣告市場的轉折點。在經過數年的衰退後，網絡廣告再次成爲雅虎、MSN等網際網絡巨頭的利潤豐厚業務。在2004年第一 季，網絡廣告市場達到了23億美元，這也是自1996年有記錄以來的最高值，較上年同期成長了40%。網絡廣告市場的複蘇得益于搜尋引擎行銷業務的強勁成 長。
美國互動廣告局和PricewaterhouseCoopers的資料顯示，在去年73億美元的網絡廣告市場上，付費搜尋廣告的市場占有率爲35%， 而2002年的這二個數字分別爲15%和60億美元。付費搜尋廣告在2002、2003年的成長速度分別爲183%和94%。
高原期不可避免
但是，與任何高速發展的業務一樣，付費搜尋廣告業務也會進入一個高原期。Forrester市場研究機構表示，2004年商業搜尋市場估計爲28億美 元，但到2008年，這一市場將成長至56億美元，年複合成長率僅爲11%。Google是這一趨勢的縮影。在自2002年以來的每季，它的成長幅度都在 2位數。但它向美國證管會遞交的檔案顯示關鍵字，在6月份結束的當季中，營 業額僅成長了7%。
業界主管預計，來自搜尋引擎行銷業務的營業額最終將占到網絡廣告市場的50%-60%，但在未來數年內，品牌行銷在網絡廣告市場上將扮演更大的角色。
互動廣告局局長Greg Stuart表示，搜尋通常對直銷商有吸引力，因爲這非常有效率，且可作精准的追蹤。既然搜尋行銷已經向商家證 明了價值，它將繼續吸引傳統廣告主，搜尋業務會持續成長，然後逐漸被豐與看板廣告爲主的品牌廣告追成平手。
在發展的早期，Google一直拒絕圖像廣告，它最近已經開始在合作夥伴的網站上支持圖像廣告，這可能是它轉向品牌行銷業務的第一步。
BA Venture Partners主管Sharon Wienbar表示，最有趣的問題是：Google下一步會做什麽？它必須持續成長才能維持目前這種價位。
尋求成長點
Google已經試著跨入搜尋領域其它未知地帶。它正在關鍵字測試用于搜尋網際網絡的桌上型軟件，並計 畫關鍵字廣告推出本地化和個性化網際網絡搜尋服務。 另外，它還正在計畫推出網絡電子郵件服務和實時通訊服務。
消息人士表示，Google已經建立了一座含有10萬台以上服務器的大型機房，打算用來解決任何運算問題，另一項業務則可能考慮提供精簡型運算服務給消費者。
不過很顯然地，網際網絡廣告産業還有成長空間。今年前六個月，網際網絡廣告支出在美國廣告支出中的比例僅爲6。4%。Wienbar表示，人們將 20%的接受媒體信息的時間花在網絡上，但網絡廣告只占媒體廣告的2%，如果按比例計算的話，網絡廣告市場的規模應當遠大于目前的規 模。
Jupiter則認爲，在未來3、4年內，網際網絡消費將超過雜志消費。
網絡出版商計畫在未來數年內充分利用網際網絡特有的追蹤能力，來提高網絡廣告對廣告主的價值。監測工具和根據用戶愛好來發布廣告的能力最近在出版商中開始流行。隨著寬頻的普及，視訊和其它類型的豐廣告也將成爲標准。
SEO-谷歌計劃懲罰過度使用SEO技術網站
SEO-谷歌計劃懲罰過度使用SEO技術網站
北京時間3月18日消息，seo據國外媒體報道，科技博客網站Search Engine Land報道稱，谷歌計劃懲罰過度網路行銷使用搜索引擎優化(以下簡稱”SEO“)技術的網站seo。
谷歌工程師馬特·庫茲(Matt Cutts)在最近的South by Southwest會議上討論了相關計劃。庫茲指出，在搜索結果中，谷歌希望“過度使用SEO技術的網站和擁有優網路行銷秀內容的網站公平地競爭”。
庫網路行銷茲表示，“我們將使GoogleBot更智能，提高搜索結果的相關 度，但我們也將嚴查濫用SEO技術的網站，例如在一個網頁上包含過多關鍵字，或者有過 多交換鏈接，或者采用非常規手段。”
Search Engine Land表示，谷歌的這一新政策將于“未來一個月或未來數周”影響搜索結果，但谷歌尚未就此事發表評論。
《華爾街日報》上網路行銷周早些時候報道稱，谷歌將對其搜網路行銷索系統進行有史以來幅度最大的改版，其中涉及語義搜 索、SEO、廣告和網頁排名。
北京時間3月18日消息，seo據國外媒體報道，科技博客網站Search Engine Land報道稱，谷歌計劃懲罰過度網路行銷使用搜索引擎優化(以下簡稱”SEO“)技術的網站seo。
谷歌工程師馬特·庫茲(Matt Cutts)在最近的South by Southwest會議上討論了相關計劃。庫茲指出，在搜索結果中，谷歌希望“過度使用SEO技術的網站和擁有優網路行銷秀內容的網站公平地競爭”。
庫網路行銷茲表示，“我們將使GoogleBot更智能，提高搜索結果的相關 度，但我們也將嚴查濫用SEO技術的網站，例如在一個網頁上包含過多關鍵字，或者有過 多交換鏈接，或者采用非常規手段。”
Search Engine Land表示，谷歌的這一新政策將于“未來一個月或未來數周”影響搜索結果，但谷歌尚未就此事發表評論。
《華爾街日報》上網路行銷周早些時候報道稱，谷歌將對其搜網路行銷索系統進行有史以來幅度最大的改版，其中涉及語義搜 索、SEO、廣告和網頁排名。
關鍵字排序-谷歌重組搜索引擎，更顯智能化
關鍵字排序-谷歌重組搜索引擎，更顯智能化
3月17日消息，據國外媒體報道，谷搜尋引擎行銷歌稱目前正在對其搜索引擎進行重 組，谷歌新搜索功能將超越之前字面上的查詢功能，開始理解人們的具體請求內容。谷歌堅持要將其“語意的”能力添加到自動理解短語和問題的意思中去，以更 好關鍵字廣告行銷的獲取在能夠找到的網絡信 息。
谷歌經驗豐富的在線搜索研究員Amit Singhal在周四Google+在線絡發布的一則關鍵字行銷消息中稱關鍵字排名，“目前，我們的理解還很有限。利用這一 搜索引擎詢問美國的10大最深湖泊，那麽它將基于這些關鍵詞告訴你一個像樣的答案，但並不一定是正確的答案。”
據報道，爲了使其搜索引擎更顯智能，谷歌正開發一種Freebase數據庫，該數據庫中的知識都是關于事物是什麽，以及他們是如搜尋引擎最佳化何和另外的 事物相聯系的。自從2010年谷歌秘密購買了舊金山元搜索技術技術之後，谷歌就獲得了“開源知識圖標”。Singhal稱，“從那時起，我們的相關用戶從 1200萬增長至2億多。我們將這一知識圖表作爲創造更多知識的工具實現創造力和洞察力無窮無盡的循環。”
據悉，傳統的網絡搜索規則能夠辨識輸入查詢框的詞語並把和該詞條的相關關鍵字網站鏈接發送給用戶。而目前谷歌 並未規定其搜索引擎向“語意的”能力演變的期限。谷歌正在不斷地完善其搜索引擎，一月份的時候谷歌將其絡和Picasa（谷歌的相片處理工具）相片分享服 務引入了它的搜索關鍵字排序規關鍵字廣告則中，以支持個性化在線搜索 服務。“搜索，加上個性化世界”使衆多的人注冊谷歌賬戶，以獲取Google+關鍵字廣告搜尋引擎優化或Picasa上允許用戶分 享他們或他們朋友的搜索結果。
3月17日消息，據國外媒體報道，谷搜尋引擎行銷歌稱目前正在對其搜索引擎進行重 組，谷歌新搜索功能將超越之前字面上的查詢功能，開始理解人們的具體請求內容。谷歌堅持要將其“語意的”能力添加到自動理解短語和問題的意思中去，以更 好關鍵字廣告行銷的獲取在能夠找到的網絡信 息。
谷歌經驗豐富的在線搜索研究員Amit Singhal在周四Google+在線絡發布的一則關鍵字行銷消息中稱關鍵字排名，“目前，我們的理解還很有限。利用這一 搜索引擎詢問美國的10大最深湖泊，那麽它將基于這些關鍵詞告訴你一個像樣的答案，但並不一定是正確的答案。”
據報道，爲了使其搜索引擎更顯智能，谷歌正開發一種Freebase數據庫，該數據庫中的知識都是關于事物是什麽，以及他們是如搜尋引擎最佳化何和另外的 事物相聯系的。自從2010年谷歌秘密購買了舊金山元搜索技術技術之後，谷歌就獲得了“開源知識圖標”。Singhal稱，“從那時起，我們的相關用戶從 1200萬增長至2億多。我們將這一知識圖表作爲創造更多知識的工具實現創造力和洞察力無窮無盡的循環。”
據悉，傳統的網絡搜索規則能夠辨識輸入查詢框的詞語並把和該詞條的相關關鍵字網站鏈接發送給用戶。而目前谷歌 並未規定其搜索引擎向“語意的”能力演變的期限。谷歌正在不斷地完善其搜索引擎，一月份的時候谷歌將其絡和Picasa（谷歌的相片處理工具）相片分享服 務引入了它的搜索關鍵字排序規關鍵字廣告則中，以支持個性化在線搜索 服務。“搜索，加上個性化世界”使衆多的人注冊谷歌賬戶，以獲取Google+關鍵字廣告搜尋引擎優化或Picasa上允許用戶分 享他們或他們朋友的搜索結果。
牛軋糖-缺少麥芽糖 調理難進行
牛軋糖-缺少麥芽糖 調理難進行
近日，史女士覓得一個調理牛軋糖藥方，其他藥材很快在藥店買到了，唯有麥芽糖難覓蹤迹。看著面前擺著的藥材，因爲缺麥芽糖不能配藥，史女士很心急。
半個多月前，史女士從網上看到了一個調理配方，用來調解肝氣，對解決工作壓力大造成的失眠、臉上長斑等問題有一定效果。她向大夫咨詢後牛軋糖，得到了可以用藥的答複。
該配方共有8種配料，史女士很快在藥店買到了7味藥材，藥店銷售員告訴她說，麥芽糖不在他們的經銷範圍。于牛軋糖是，史女士開始在超市和蛋糕店等地方尋找。半個 月了，史女士轉了附近的四五家大型超市，還去了幾家蛋糕店，都沒找到。
史女士介紹，麥芽糖又稱饴糖，根據配方，一周要用一斤左右，這個配方她至少得用兩個月。多日尋找未果，史女士想向廣大讀者求助，“我問過大夫了，麥芽糖不能替代也不能少。”
近日，史女士覓得一個調理牛軋糖藥方，其他藥材很快在藥店買到了，唯有麥芽糖難覓蹤迹。看著面前擺著的藥材，因爲缺麥芽糖不能配藥，史女士很心急。
半個多月前，史女士從網上看到了一個調理配方，用來調解肝氣，對解決工作壓力大造成的失眠、臉上長斑等問題有一定效果。她向大夫咨詢後牛軋糖，得到了可以用藥的答複。
該配方共有8種配料，史女士很快在藥店買到了7味藥材，藥店銷售員告訴她說，麥芽糖不在他們的經銷範圍。于牛軋糖是，史女士開始在超市和蛋糕店等地方尋找。半個 月了，史女士轉了附近的四五家大型超市，還去了幾家蛋糕店，都沒找到。
史女士介紹，麥芽糖又稱饴糖，根據配方，一周要用一斤左右，這個配方她至少得用兩個月。多日尋找未果，史女士想向廣大讀者求助，“我問過大夫了，麥芽糖不能替代也不能少。”
2012年3月9日星期五
四關鍵字凸顯今年彩市特點
四關鍵字凸顯今年彩市特點
2011年即將過去，對于搜尋行銷許多彩民來關鍵字廣告說，這一年有歡喜，更有遺憾。下面不妨用四個關鍵字盤點一下2011年的彩票市場。
巨：5。65億元創紀錄
7月26日，雙色球第2011086期井噴113注頭獎，浙江紹興一位幸運彩民中得110注頭獎，總獎金達5。65多億元，創下我國彩票史上多項紀錄：個人中獎獎金最高、中獎獎金納稅額最大（1。09億元）、內地中獎公益捐款最多。
值得注意的是，在今年的4月17日，雙色球第2011043期頭獎井噴75注，黑龍江牡丹江市一彩民憑借一張25倍倍投的單式票，50元中得25注頭獎，攬獲總獎金1。27億元。
奇：大獎“失而複得”
11月10日晚雙色球第2011132期開獎，開出10注一等獎。河北省張家口市彩民憑借一張5倍單式票中得5注雙色球頭獎，總獎金達3327萬多元。很有意思的是，在11月9日，河北省承德一注雙色球500萬元大獎剛被確認爲棄獎。僅過了一天，張家口市彩民就中得了這5注頭獎。
4月12日，雙色球第2011041期開出3注單注獎金1000萬元的頭獎，其中一注落在上海市嘉定區。上海福彩兩次發布“尋人啓示”，但未能改變千萬元大獎遭棄的結局。不過僅僅過了幾天，同樣是1000萬元的“雙色球”大獎又落在嘉定區，獲獎者爲一位新上海人。
怪：連號易出大獎
12月22日，雙色球第2011149期，開出了“紅球040506072331、藍球16”的奇異組合。這是紅球四連號時隔62期後再現，唯一頭獎1500萬元成爲雙色球單期單注最高獎。如此怪號，在今年並不是第一次出現，11087期出現過同樣的怪號，當時的紅球包含“02030405”組合，廣東一位彩民以5倍單式票，花20元投關鍵字注，收獲了3329萬元大獎。
在超級大樂透的開獎中，也有這樣的怪關鍵字廣告號，像9月19日開獎的第11110期大樂透，前區搖出的竟然是“30、31、33、34、35”5個清一色“3”字頭的超級怪號，引發了大樂透史上最大的中獎狂潮，這種“連號出大獎”現象成爲今年彩市一個亮點。
新：特殊投注興起
12月8日晚，福利彩票雙色球第2011144期開獎，上海中得2注一等獎、4注二等獎，其中的2注一等獎、1注二等獎均爲銀行用戶擒獲。1注頭獎是農行用戶通過“雙色球306定投”關鍵字廣告方式投中，成爲今年第關鍵字二位中得雙色球頭獎的農行用戶；另1注頭獎爲建行用戶投中，二等獎爲招行用戶投中。
以往人們買彩票基本上是到投注點購買，但隨著今年一些新型投注方式屢現大獎，使得人們對于彩票投注的新方式越來越關注。除了銀行定投之外，手機投注以其“短信定投便利快捷、大獎通知及時、永無棄獎”的特點迎合了衆多彩民的需求，同時受到歡迎。
2011年即將過去，對于搜尋行銷許多彩民來關鍵字廣告說，這一年有歡喜，更有遺憾。下面不妨用四個關鍵字盤點一下2011年的彩票市場。
巨：5。65億元創紀錄
7月26日，雙色球第2011086期井噴113注頭獎，浙江紹興一位幸運彩民中得110注頭獎，總獎金達5。65多億元，創下我國彩票史上多項紀錄：個人中獎獎金最高、中獎獎金納稅額最大（1。09億元）、內地中獎公益捐款最多。
值得注意的是，在今年的4月17日，雙色球第2011043期頭獎井噴75注，黑龍江牡丹江市一彩民憑借一張25倍倍投的單式票，50元中得25注頭獎，攬獲總獎金1。27億元。
奇：大獎“失而複得”
11月10日晚雙色球第2011132期開獎，開出10注一等獎。河北省張家口市彩民憑借一張5倍單式票中得5注雙色球頭獎，總獎金達3327萬多元。很有意思的是，在11月9日，河北省承德一注雙色球500萬元大獎剛被確認爲棄獎。僅過了一天，張家口市彩民就中得了這5注頭獎。
4月12日，雙色球第2011041期開出3注單注獎金1000萬元的頭獎，其中一注落在上海市嘉定區。上海福彩兩次發布“尋人啓示”，但未能改變千萬元大獎遭棄的結局。不過僅僅過了幾天，同樣是1000萬元的“雙色球”大獎又落在嘉定區，獲獎者爲一位新上海人。
怪：連號易出大獎
12月22日，雙色球第2011149期，開出了“紅球040506072331、藍球16”的奇異組合。這是紅球四連號時隔62期後再現，唯一頭獎1500萬元成爲雙色球單期單注最高獎。如此怪號，在今年並不是第一次出現，11087期出現過同樣的怪號，當時的紅球包含“02030405”組合，廣東一位彩民以5倍單式票，花20元投關鍵字注，收獲了3329萬元大獎。
在超級大樂透的開獎中，也有這樣的怪關鍵字廣告號，像9月19日開獎的第11110期大樂透，前區搖出的竟然是“30、31、33、34、35”5個清一色“3”字頭的超級怪號，引發了大樂透史上最大的中獎狂潮，這種“連號出大獎”現象成爲今年彩市一個亮點。
新：特殊投注興起
12月8日晚，福利彩票雙色球第2011144期開獎，上海中得2注一等獎、4注二等獎，其中的2注一等獎、1注二等獎均爲銀行用戶擒獲。1注頭獎是農行用戶通過“雙色球306定投”關鍵字廣告方式投中，成爲今年第關鍵字二位中得雙色球頭獎的農行用戶；另1注頭獎爲建行用戶投中，二等獎爲招行用戶投中。
以往人們買彩票基本上是到投注點購買，但隨著今年一些新型投注方式屢現大獎，使得人們對于彩票投注的新方式越來越關注。除了銀行定投之外，手機投注以其“短信定投便利快捷、大獎通知及時、永無棄獎”的特點迎合了衆多彩民的需求，同時受到歡迎。
搜索引擎下的健康營銷
搜索引擎下的健康營銷
最新消息，2012年1月seo12日，由DCCI互聯網數據中心主辦的Adworld2012互動營銷世界在京閉幕，會場設置多平台整合營銷、社會化商務、跨媒介營銷、SNS&微博營銷、精准營銷、技術優化營銷、移動互聯網營銷等在內的10個主題論壇討論。各界互聯網、移動互聯精英齊聚會場，博雅立方高級副總裁田傳钊先生也有幸應邀出席社會化商務論壇，與大家分享搜索引擎下的健康營銷！
搜索營銷的特點，電商有哪些特點三多一難，關鍵詞競爭多，第二是激動性多，産品上下線，促銷，季節性等。KPI的數據多，比如說現在很多的電商非得關心我的新客數，你給我帶來老客戶我不是特別關心，我要搶用戶，有的電商關注定單數，有的關注流量，有的關注ROL。難在哪兒，組建SEM團隊很難，因爲SEM是很苦的行業，雖然很重要，但是非常辛苦，因爲背得壓力非常大，搜索引擎競價的成本越來越高，另外的要求越來越高，我去年做1:5的時候，希望明年做到1:6，1:7，組建SEM的團隊相對來說比較難。
關鍵詞的級別來講，兩個問題，品牌詞效果好，但是數量有限，通用詞搜索量大，轉換率低。廣告的效果，競爭越來越激烈，CPC越來越高，老板會發現，關注自己的同時，非常關注你的競爭對手的seo一舉一動，哪個地方做得不好，搜這個爲什麽沒有我們，競爭越來越激烈，最主要的問題是遇到了效果瓶頸，有的廣告主說我要做到這樣的效果，爲什麽這麽講，很多時候做不到這樣的效果，很網路行銷容易在規模和效果兩個同時有要求的時候，很難突破這種效果瓶頸，這是遇到的新課題，效果瓶頸。
我們怎麽去解決這樣一些問題呢？博雅立方有什麽東西跟大家分享。精細化，我的精細化是SEM的精細化，怎麽做呢？你的關鍵詞要不斷的去新陳代謝，要把不好的詞淘汰掉，好的詞換上來。周期你們越勤快，這個效果越好SEO。第二塊，找到既有搜索量，又轉換量比較高的關鍵詞。第三，海量關鍵詞你去發現有效的關鍵詞，大家可能知道，你的點擊，效果，有轉化的這些詞在你的海量關鍵詞當中占比非常少的，你怎麽發現它，找出規律來，拓更多的詞。廣告管理這一塊兒，可能分地域，時間段，産品，利潤這些緯度進行合適的廣告預算的分配。到了競價的時候，有限的錢，同樣是一千萬，分不同的産品上，不同關鍵詞上怎麽效果最好，要找到這樣的組合。回到你的Landing Page，怎麽優化，怎麽讓LP和SEM有效配合，每個環節提高10%，大家可以算一下，銷售收入提高上億都是有可能的。
單純通過人工解決這些問題嗎？可能顯而易見，人工已經證明了，很難實現SEM的精細化管理，更難去實現效果，突破效果瓶頸。我們提出一個新理念，人機合一，人去做系統做不了的事情，你去定營銷策略，找到企業推廣的創意，因爲沒有SEO人比你更了解企業的産品。你去給系統設計規則，最近我關注流量，關注定單數，這些你要告訴系統，控制SEM叠代節奏，我制定計劃，執行計劃，監督計劃，最後要優化我的計劃，這是一個閉環，誰做得好，不要怕前面的效果不好，前面的效果不好，給後面提供了很多的依據，也從不好當網路行銷中找到一些規律出來。
系統根據曆史數據智能的選詞，監控效果，海量數據的挖掘，做這些事情，最後就是更高的ROI，達到省時省錢省人的目標。
我們分爲四步做，第一步是定戰略，網站，用戶體驗要准備好，監控數據，監控要做好了，監控哪些數據定義好，市場節奏要提前了解好，你的活動，還有其他的媒體怎麽配合，最後長期目標，短期目標明確以後，你就制定好SEM的戰略了，SEM達到什麽目標，要花多少錢，怎麽去花，怎麽監控，怎麽衡量每個階段的效果。
第二個階段策略，最主要的是要確定好如何考核你的KPI。
第三步，你要明確階段性目標和分析你的競爭環境，這一塊兒你要去分析産品的特點和賣點，因爲這一塊兒是別人幫不到你的，可能是你自己最清楚，所有的産品都自己去推廣，可能是眉毛胡子一把抓，怎麽把有限的錢花在最高牟利的産品上。還要分析你的企業跟市場環境，時間計劃和預算的分配，這些都是需要你去明確的。
第四步就是執行了，人做什麽？做營銷計劃，産品的優劣勢分析，網站優化，確定監控數據，剩下交給系統去做，系統做哪些事情，我給大家舉一個例子，這個例子大家很多人看過。某個禮品網站，一個是禮品，一個是禮品網，可以兩個排名，怎麽樣效果最好呢？監控到禮品排在第一，每個定單的成本是30塊錢，12個定單，如果排第20塊錢，8個定單，禮品網的情況是這樣。前提是每天每個定單的成本不能超過30塊錢，這是電商設定的，另外每天投放不能超過多少錢，這時候人做決策。20個定單，每個定單成本是30塊錢，實際上系統做決策是另外一個結果，大家可以看一下，這就是系統跟人去做決策的不同，系統去做決策是組合決策，21個定單花了580多塊錢，我們的成本是27。85元，人是單思維的考慮問題，系統可以組合的立體式考慮問題。
還有效果的預測，大家都知道我拓了很多的詞，不難，排量組合，幾十萬，但是你分析這個效果好不好？大家都只有在我投放了以後，才知道它的效果，我把這個叫試錯，在統計學叫試錯，實際上這個浪費了你的時間，浪費了你的成本，因爲你的促銷活動有可能只有十天，一周的時間，等你明白過來哪些詞效果好，哪些詞效果不好的時候，已經晚了，時間和成本已經浪費掉了。
這一塊兒我們怎麽解決呢？我們在業內首先做出智能選詞，我去預測，根據你原來的曆史效果預測出這一次的效果，大家可以看一個例子，我前面投了這麽多詞，同樣一千塊錢帶來多少定單，但是我新拓了一個詞，，空格，昆明飛機票，這個能帶來多少定單呢？可以通過前面的規律了解到，若隱若現的有規律，實際上是有規律的，這一塊兒因爲時間關系我不一一的跟大家分享，我們是如何做到根據原來的曆史效果數據來預測新拓關鍵詞的效果，預測好的詞上上去，不好的詞幹脆不要上了，節約時間，節約成本。
談一下大致的幾個趨勢，也是我們健康營銷，我們覺得是一個如何去做健康營銷，首先是整合，我們生態鏈上，你的監控系統跟你的優化系統要進行整合，帶來的營銷的數據，帶來的客戶以後，直徑跟你的CRM系統進行整合，第二是內部系統和外部系統整合，尤其是電子商務，內部系統，現在大家遇到最大的問題，大家都有系統，但是系統是獨立的，我的工業鏈的系統跟我的銷售系統，跟我的營銷系統是完全分割開的，這個要去整合，我的庫存如果跟營銷系統挂鈎的話，産品賣空了，沒有了，或者快賣空，可以調整我的廣告預算，這樣可以節省你的成本，同時，提高你的用戶體驗。有很多用戶很埋怨，明明這個産品打折優惠非常大，最後發現庫存沒有，肯定下次再也不來了，用戶體驗還不好。
還有促銷，如果你能夠同時結合起來的話，可以提前做好布局，告訴系統，幾點幾分，幾月幾號開始這個促銷活動，幾月幾號這個活動結束，系統去搞就可以了，內部系統，外部系統真正實現整合的效果。還有一塊兒，你的營銷系統的整合，可能不是光搜索營銷，還有很多別的營銷，線上和線下，品牌和效果，達到效果最好，所以整合是這三方面的整合。
還有一塊兒是精細化，說白了就是合適的時間點把合適的廣告出現在合適的人群面前，我們怎麽做？電子商務牽扯到一方面是管理，地域和時間段做得精細化一些，還有推薦引擎，你要猜到這個用戶他搜這個的時候，買這個的時候，同時還會買哪些東西。以數據爲核心，通過引入應用統計學和人工智能這兩個領域，來把營銷做到更加的精細，更加的精准。
創新來講，精細化，系統化，智能化，精細是我前面講的，怎麽一環一環扣得比較細，整合起來，把各個外部系統，內部系統，生態鏈，最後引入人工智能，引入系統來做你的決策，人去做決策。現在大部分人去做決策，人去做執行是1。0時代。2。0時代是人去做決策，系統去做執行，提高效網路行銷率爲導向。其實智能化是3網路行銷。0，系統去做決策，系統去做執行，這也是博雅網路行銷立方在業內首先提出來3。0，無論是從組合分配你的預算，還是智能的預測你的關鍵詞效果，實際上都是這些趨勢，系統幫助你做決策，這也是SEO人做不到的。
最新消息，2012年1月seo12日，由DCCI互聯網數據中心主辦的Adworld2012互動營銷世界在京閉幕，會場設置多平台整合營銷、社會化商務、跨媒介營銷、SNS&微博營銷、精准營銷、技術優化營銷、移動互聯網營銷等在內的10個主題論壇討論。各界互聯網、移動互聯精英齊聚會場，博雅立方高級副總裁田傳钊先生也有幸應邀出席社會化商務論壇，與大家分享搜索引擎下的健康營銷！
搜索營銷的特點，電商有哪些特點三多一難，關鍵詞競爭多，第二是激動性多，産品上下線，促銷，季節性等。KPI的數據多，比如說現在很多的電商非得關心我的新客數，你給我帶來老客戶我不是特別關心，我要搶用戶，有的電商關注定單數，有的關注流量，有的關注ROL。難在哪兒，組建SEM團隊很難，因爲SEM是很苦的行業，雖然很重要，但是非常辛苦，因爲背得壓力非常大，搜索引擎競價的成本越來越高，另外的要求越來越高，我去年做1:5的時候，希望明年做到1:6，1:7，組建SEM的團隊相對來說比較難。
關鍵詞的級別來講，兩個問題，品牌詞效果好，但是數量有限，通用詞搜索量大，轉換率低。廣告的效果，競爭越來越激烈，CPC越來越高，老板會發現，關注自己的同時，非常關注你的競爭對手的seo一舉一動，哪個地方做得不好，搜這個爲什麽沒有我們，競爭越來越激烈，最主要的問題是遇到了效果瓶頸，有的廣告主說我要做到這樣的效果，爲什麽這麽講，很多時候做不到這樣的效果，很網路行銷容易在規模和效果兩個同時有要求的時候，很難突破這種效果瓶頸，這是遇到的新課題，效果瓶頸。
我們怎麽去解決這樣一些問題呢？博雅立方有什麽東西跟大家分享。精細化，我的精細化是SEM的精細化，怎麽做呢？你的關鍵詞要不斷的去新陳代謝，要把不好的詞淘汰掉，好的詞換上來。周期你們越勤快，這個效果越好SEO。第二塊，找到既有搜索量，又轉換量比較高的關鍵詞。第三，海量關鍵詞你去發現有效的關鍵詞，大家可能知道，你的點擊，效果，有轉化的這些詞在你的海量關鍵詞當中占比非常少的，你怎麽發現它，找出規律來，拓更多的詞。廣告管理這一塊兒，可能分地域，時間段，産品，利潤這些緯度進行合適的廣告預算的分配。到了競價的時候，有限的錢，同樣是一千萬，分不同的産品上，不同關鍵詞上怎麽效果最好，要找到這樣的組合。回到你的Landing Page，怎麽優化，怎麽讓LP和SEM有效配合，每個環節提高10%，大家可以算一下，銷售收入提高上億都是有可能的。
單純通過人工解決這些問題嗎？可能顯而易見，人工已經證明了，很難實現SEM的精細化管理，更難去實現效果，突破效果瓶頸。我們提出一個新理念，人機合一，人去做系統做不了的事情，你去定營銷策略，找到企業推廣的創意，因爲沒有SEO人比你更了解企業的産品。你去給系統設計規則，最近我關注流量，關注定單數，這些你要告訴系統，控制SEM叠代節奏，我制定計劃，執行計劃，監督計劃，最後要優化我的計劃，這是一個閉環，誰做得好，不要怕前面的效果不好，前面的效果不好，給後面提供了很多的依據，也從不好當網路行銷中找到一些規律出來。
系統根據曆史數據智能的選詞，監控效果，海量數據的挖掘，做這些事情，最後就是更高的ROI，達到省時省錢省人的目標。
我們分爲四步做，第一步是定戰略，網站，用戶體驗要准備好，監控數據，監控要做好了，監控哪些數據定義好，市場節奏要提前了解好，你的活動，還有其他的媒體怎麽配合，最後長期目標，短期目標明確以後，你就制定好SEM的戰略了，SEM達到什麽目標，要花多少錢，怎麽去花，怎麽監控，怎麽衡量每個階段的效果。
第二個階段策略，最主要的是要確定好如何考核你的KPI。
第三步，你要明確階段性目標和分析你的競爭環境，這一塊兒你要去分析産品的特點和賣點，因爲這一塊兒是別人幫不到你的，可能是你自己最清楚，所有的産品都自己去推廣，可能是眉毛胡子一把抓，怎麽把有限的錢花在最高牟利的産品上。還要分析你的企業跟市場環境，時間計劃和預算的分配，這些都是需要你去明確的。
第四步就是執行了，人做什麽？做營銷計劃，産品的優劣勢分析，網站優化，確定監控數據，剩下交給系統去做，系統做哪些事情，我給大家舉一個例子，這個例子大家很多人看過。某個禮品網站，一個是禮品，一個是禮品網，可以兩個排名，怎麽樣效果最好呢？監控到禮品排在第一，每個定單的成本是30塊錢，12個定單，如果排第20塊錢，8個定單，禮品網的情況是這樣。前提是每天每個定單的成本不能超過30塊錢，這是電商設定的，另外每天投放不能超過多少錢，這時候人做決策。20個定單，每個定單成本是30塊錢，實際上系統做決策是另外一個結果，大家可以看一下，這就是系統跟人去做決策的不同，系統去做決策是組合決策，21個定單花了580多塊錢，我們的成本是27。85元，人是單思維的考慮問題，系統可以組合的立體式考慮問題。
還有效果的預測，大家都知道我拓了很多的詞，不難，排量組合，幾十萬，但是你分析這個效果好不好？大家都只有在我投放了以後，才知道它的效果，我把這個叫試錯，在統計學叫試錯，實際上這個浪費了你的時間，浪費了你的成本，因爲你的促銷活動有可能只有十天，一周的時間，等你明白過來哪些詞效果好，哪些詞效果不好的時候，已經晚了，時間和成本已經浪費掉了。
這一塊兒我們怎麽解決呢？我們在業內首先做出智能選詞，我去預測，根據你原來的曆史效果預測出這一次的效果，大家可以看一個例子，我前面投了這麽多詞，同樣一千塊錢帶來多少定單，但是我新拓了一個詞，，空格，昆明飛機票，這個能帶來多少定單呢？可以通過前面的規律了解到，若隱若現的有規律，實際上是有規律的，這一塊兒因爲時間關系我不一一的跟大家分享，我們是如何做到根據原來的曆史效果數據來預測新拓關鍵詞的效果，預測好的詞上上去，不好的詞幹脆不要上了，節約時間，節約成本。
談一下大致的幾個趨勢，也是我們健康營銷，我們覺得是一個如何去做健康營銷，首先是整合，我們生態鏈上，你的監控系統跟你的優化系統要進行整合，帶來的營銷的數據，帶來的客戶以後，直徑跟你的CRM系統進行整合，第二是內部系統和外部系統整合，尤其是電子商務，內部系統，現在大家遇到最大的問題，大家都有系統，但是系統是獨立的，我的工業鏈的系統跟我的銷售系統，跟我的營銷系統是完全分割開的，這個要去整合，我的庫存如果跟營銷系統挂鈎的話，産品賣空了，沒有了，或者快賣空，可以調整我的廣告預算，這樣可以節省你的成本，同時，提高你的用戶體驗。有很多用戶很埋怨，明明這個産品打折優惠非常大，最後發現庫存沒有，肯定下次再也不來了，用戶體驗還不好。
還有促銷，如果你能夠同時結合起來的話，可以提前做好布局，告訴系統，幾點幾分，幾月幾號開始這個促銷活動，幾月幾號這個活動結束，系統去搞就可以了，內部系統，外部系統真正實現整合的效果。還有一塊兒，你的營銷系統的整合，可能不是光搜索營銷，還有很多別的營銷，線上和線下，品牌和效果，達到效果最好，所以整合是這三方面的整合。
還有一塊兒是精細化，說白了就是合適的時間點把合適的廣告出現在合適的人群面前，我們怎麽做？電子商務牽扯到一方面是管理，地域和時間段做得精細化一些，還有推薦引擎，你要猜到這個用戶他搜這個的時候，買這個的時候，同時還會買哪些東西。以數據爲核心，通過引入應用統計學和人工智能這兩個領域，來把營銷做到更加的精細，更加的精准。
創新來講，精細化，系統化，智能化，精細是我前面講的，怎麽一環一環扣得比較細，整合起來，把各個外部系統，內部系統，生態鏈，最後引入人工智能，引入系統來做你的決策，人去做決策。現在大部分人去做決策，人去做執行是1。0時代。2。0時代是人去做決策，系統去做執行，提高效網路行銷率爲導向。其實智能化是3網路行銷。0，系統去做決策，系統去做執行，這也是博雅網路行銷立方在業內首先提出來3。0，無論是從組合分配你的預算，還是智能的預測你的關鍵詞效果，實際上都是這些趨勢，系統幫助你做決策，這也是SEO人做不到的。
關鍵字的域名
關鍵字的域名
從URL命名技巧中，我們知道采用關鍵字廣告行銷相關的關鍵字爲URL各組成部分進行命名，有利于提高頁面相關性。同樣，采用與網站主題相關的關鍵字作爲域名也有利于提高網站的相關性。使用關鍵字作爲域名，還涉及到關鍵字的表達關鍵字排名形式問題，例如中文，英文及拼音。搜尋引擎優化在實際應用中，我們應該根據網站的具體情況采用相應的命名形式。對于簡體中文網站，關鍵字拼音形式作爲域名。
爲什麽在中文網站中使用關鍵字行銷拼音形式的關鍵字形式更會具有優勢呢？因爲絕關鍵字廣告大部分用戶對關鍵字廣告自己的母語最爲熟悉，中國人自然希望看到搜索結果中出現的是中文名稱的網站。關鍵搜尋引擎行銷字域名除了在語言上要與網站相匹配外，在內容上也必須與網站主題相關，即該關鍵字所表達的意義與網站主關鍵字排序題是相關的。域名中的關鍵字與網站主題如果毫不相幹，不僅僅對搜索引擎是一種欺騙行爲，同樣對于用戶也是如搜尋引擎最佳化此，這樣的結果搜索引擎和用戶對這個域名是沒有好印象的。
實際上，我們也不能爲了單純提高網站的搜索引擎友好性而申請相關關鍵建字域名，更應該結合網站品牌，域名的易記性，搜索引擎友好性等多方面考慮。這在中文內容網站中實現起來比較困難，因爲在中文網站中，拼音形式的關鍵字域名非常多，並不能滿足易記的要求。但是在英文網站中，可行性還是相當高的。
從URL命名技巧中，我們知道采用關鍵字廣告行銷相關的關鍵字爲URL各組成部分進行命名，有利于提高頁面相關性。同樣，采用與網站主題相關的關鍵字作爲域名也有利于提高網站的相關性。使用關鍵字作爲域名，還涉及到關鍵字的表達關鍵字排名形式問題，例如中文，英文及拼音。搜尋引擎優化在實際應用中，我們應該根據網站的具體情況采用相應的命名形式。對于簡體中文網站，關鍵字拼音形式作爲域名。
爲什麽在中文網站中使用關鍵字行銷拼音形式的關鍵字形式更會具有優勢呢？因爲絕關鍵字廣告大部分用戶對關鍵字廣告自己的母語最爲熟悉，中國人自然希望看到搜索結果中出現的是中文名稱的網站。關鍵搜尋引擎行銷字域名除了在語言上要與網站相匹配外，在內容上也必須與網站主題相關，即該關鍵字所表達的意義與網站主關鍵字排序題是相關的。域名中的關鍵字與網站主題如果毫不相幹，不僅僅對搜索引擎是一種欺騙行爲，同樣對于用戶也是如搜尋引擎最佳化此，這樣的結果搜索引擎和用戶對這個域名是沒有好印象的。
實際上，我們也不能爲了單純提高網站的搜索引擎友好性而申請相關關鍵建字域名，更應該結合網站品牌，域名的易記性，搜索引擎友好性等多方面考慮。這在中文內容網站中實現起來比較困難，因爲在中文網站中，拼音形式的關鍵字域名非常多，並不能滿足易記的要求。但是在英文網站中，可行性還是相當高的。
“牛軋糖”是大家喜愛的糖果。可是何以名之爲“牛軋糖”？
“牛軋糖”是大家喜愛的糖果。可是何以名之爲“牛軋糖”？
相傳明代浙江考生“商辂”，某牛軋糖夜夢見自己跪于文昌殿前，祈求文昌帝君保佑考試順利，供桌上備有筆墨紙硯、一盤花生和麥芽糖。這時文昌帝君突然顯靈，對著供桌，手臂一揮，只見供桌上的花生自動去殼，一一飛入麥芽糖中，成了花生糖，而花生糖瞬間化爲數頭牛只，朝他飛奔過來。就在此刻，商辂夢醒了。
解夢者指出，“筆墨紙硯”加上“花生”，代表“生花妙筆”，對于科考，這無疑是大利多。至于花生糖變成牛，朝他奔來，象征“擁有智慧”。總之，對考生來牛軋糖說，這都是好兆頭。商辂聞之大喜，乃命家仆取米谷和麥芽糖，仿夢中情境，加入花生，制成硬糖，並且將之壓成牛狀的花生糖，與人分享。
後來，正式應考，連著參加鄉試、會試、殿試，都榮獲第一名，商辂可說是明代八十九位狀元之中，唯一“三元及第”者。于是他衣錦還鄉，大量制作花生糖，向文昌帝君還願。此後，官運亨通，曾任吏部尚書兼大學士之一品官。久而久之，其他考生爲祈求考運和官運，就效法他，以花生糖祭拜文昌帝君。
茲因典故中有“牛”，且商辂之“辂”，有“迎接”之意，故名之曰“牛辂糖”；又因“辂”與“軋”同音，“牛辂糖”逐漸寫成“牛軋糖”。
制作奶油杏仁糖的主要原料是杏仁、蜂蜜和糖。傳統的做法是先要根據軟硬口味的不同，將杏仁烤成不同的火候，喜歡吃硬糖的話，就將杏仁烤得輕些，然後把杏仁放入金屬的容器中打成碎片，再和蜂蜜、蛋清、糖攪成的粘糊放在一起攪拌。如果要做成軟糖，還要經過一道工序，將杏仁中的油析出一部分，然後進入軟化工序，這樣慢慢的糖奶油杏仁糖就成爲了平整的一大塊，然後再把它分割成矩形的小塊或圓的蛋糕狀。這樣做出來的是柔和的金色、口味松軟香甜。
相傳明代浙江考生“商辂”，某牛軋糖夜夢見自己跪于文昌殿前，祈求文昌帝君保佑考試順利，供桌上備有筆墨紙硯、一盤花生和麥芽糖。這時文昌帝君突然顯靈，對著供桌，手臂一揮，只見供桌上的花生自動去殼，一一飛入麥芽糖中，成了花生糖，而花生糖瞬間化爲數頭牛只，朝他飛奔過來。就在此刻，商辂夢醒了。
解夢者指出，“筆墨紙硯”加上“花生”，代表“生花妙筆”，對于科考，這無疑是大利多。至于花生糖變成牛，朝他奔來，象征“擁有智慧”。總之，對考生來牛軋糖說，這都是好兆頭。商辂聞之大喜，乃命家仆取米谷和麥芽糖，仿夢中情境，加入花生，制成硬糖，並且將之壓成牛狀的花生糖，與人分享。
後來，正式應考，連著參加鄉試、會試、殿試，都榮獲第一名，商辂可說是明代八十九位狀元之中，唯一“三元及第”者。于是他衣錦還鄉，大量制作花生糖，向文昌帝君還願。此後，官運亨通，曾任吏部尚書兼大學士之一品官。久而久之，其他考生爲祈求考運和官運，就效法他，以花生糖祭拜文昌帝君。
茲因典故中有“牛”，且商辂之“辂”，有“迎接”之意，故名之曰“牛辂糖”；又因“辂”與“軋”同音，“牛辂糖”逐漸寫成“牛軋糖”。
制作奶油杏仁糖的主要原料是杏仁、蜂蜜和糖。傳統的做法是先要根據軟硬口味的不同，將杏仁烤成不同的火候，喜歡吃硬糖的話，就將杏仁烤得輕些，然後把杏仁放入金屬的容器中打成碎片，再和蜂蜜、蛋清、糖攪成的粘糊放在一起攪拌。如果要做成軟糖，還要經過一道工序，將杏仁中的油析出一部分，然後進入軟化工序，這樣慢慢的糖奶油杏仁糖就成爲了平整的一大塊，然後再把它分割成矩形的小塊或圓的蛋糕狀。這樣做出來的是柔和的金色、口味松軟香甜。
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