傳統風格包裝的創意設計

　　傳統風格的包裝設計，是整個包裝設計中L型護角的一個大類，它有其自身的設計創意特點。下面就筆者的體驗作一些探討。

　　一、“傳統”的概念

　　“傳統”主要是指人類的傳統文化而言。而傳統文化是人類在過去的漫長歷史時期中，在生產、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結晶，是後人不斷繼承與發展前人知識及技能的基礎。

　　各個地區或國家有不同的傳統文化，這與各個地區的地理、氣候、人文等因素有著較為密切的關系。沿海地區的傳統文化與內陸地區的傳統文化不可能完全相同，甚至會有較大的差異。而東方與西方、南方與北方的傳統文化也會有較大的區別。

　　不同的時代之間也會有文化上的差異。在繼承前人的基礎上逐漸演變或出現的新文化，隨著時間的推移也就成了新的傳統。就以我國的文字演變為例，金文、石鼓文相對於像形文字而言，是當時一種在繼承了像形文字的基礎上產生的一種新文字，但相對於大篆、小篆而言，則又成了傳統的文字形式。以此類推，隸書、楷書在漢代、唐代也曾都是很為流行的新文字書寫形式，但對於紙漿成型現代來說，也部分成了傳統的文字書寫形式，是中國傳統文化的主要內容之一。再例如我國各個歷史時代的服飾，唐、宋時代既繼承了漢代的服飾中的不少傳統，又有很多自己時代的新意；而元、清時代的服飾則更多地帶有蒙族、滿族服飾傳統的成份，與其他時代有著較大的區別。

　　各個不同民族或人種之間也同樣有著不同的傳統文化。這主要是因為在遠古較長的歷史時期內，生產力非常低下，不同血統、不同人類種群(部落)之間，各有自己的領地或勢力範圍，為了爭奪生存空間，再加之他們相互不了解，不能較好地一起共處(近代非洲及美洲一些內陸腹地、原始森林中的一些落後部族之間還存著這種現像)，從而在信仰、宗教、語言、文化、生活習性等方面產生較大的差別，因此形成了各自不同的傳統文化。這從我國各個不同民族的不同服飾及婚喪嫁娶的傳統文化中可以看到這一點。

　　各個不同地或國植草磚家、不同民族或人種之間的傳統文化，隨著地理位置的推移與漸變、隨著人類因智商的提高、互相逐漸雜居與較好地和平共處，相互之間也就必然產生相互影響、相互滲透、相互融合。

　　最為重要的一點是：優秀的傳統文化，是維系一個民族的生命線。我國是一個具有六七千年歷史的文明古國，在那漫長的歷史長河中，中華民族積累起了既厚且廣、博大精深的優秀傳統文化底蘊，是我們後人享用不盡的文化寶藏。我們只有很好地繼承和發揚中華民族的優秀傳統文化，同時吸收外來文化中的營養和精華，才能使我們自立於世界民族之林。

　　二、“傳統產品”的概念

　　“傳統產品”也是傳統文化中的一個重要內容。它主要是指具有地方特色(如無錫的泥人工藝品、油面筋及醬汗排骨等食品；蘇州的松子糖、鹵汗豆腐干食品、蘇繡、檀香扇工藝品等；黨旗的大麻糕、蘿蔔干；宜興的紫砂茶具、南京的鹽水鴨、板鴨等；安徽省的宣紙與墨、硯等；山東省濰坊的風箏等等)、民族特色(如回民族的清真食品、藏族的腰刀、酥油茶等；廣西壯族的繡球工藝品；貴州蠟染與木雕面具工藝品等等)、時代特色(具有悠久歷史如鎮江的陳醋、丹陽的封缸酒、瀘州的老窖酒、貴州的茅台酒、蘭陵美酒、杜康酒等等。當然，地方特色與時代特色一般是緊密相聯的)。而其他地方、民族或各個不同的時代所沒有的產品。

　　因此，傳統產品的包裝就應該以各種方式或手法來充分體現傳統產品的特色，借助包裝來較充分地傳達地域、民族及時空的信息，體現包裝的文化內涵與 意境。反過來說傳統產品的包裝也就必定會體現出產品及產品所在地的傳統文化信息，如此也就體現了傳統的風格。

　　三、傳統風格包裝設計的創意思路

　　工業設計自包豪斯角紙時代以來，最主要的成果之一就是將藝術與技術相結合，為社會大眾的生活設計“美”，即工業設計的一切成果都能為社會大眾所接受與享用。因此，研究廣大消費者所能接受的創意“語彙”，是我們廣大包裝設計工作者的主要任務之一。而所謂傳統風格的包裝設計創意，就是要以引人入勝的、具有較高文化品味內涵及高度形式美感的傳統文化素材，經過精心的構思，設計出向消費者傳達商品信息、推銷商品、更好地為消費者服務的創意“語彙”。傳統風格包裝的設計，也不僅是單純地運用傳統形式，而更重要的是為了體現中華民族博大的精神面貌與自立於民族之林的優秀文化，同時也能很好地適應我國廣大消費者所繼承下來的中國千百年以來的美學思想與審美意識。

　　基於以上的闡述，我們在著手進行傳統風格的包裝設計時，就應針對傳統產品這一包裝材料被包裝的對像，充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進行創意構思。而這裡所說的傳統文化要素，是指組成傳統文化的具體形式，如中國的傳統書法(不同風格的正楷、草書、隸書、篆書等)；國畫(不同風格的工筆、寫意、潑墨畫)；年畫(如楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫等)；版畫；雕刻(木雕、竹雕、磚雕、瓦當及玉石雕刻等)；不同風格流派的剪紙藝術；漆畫、磨漆畫；蠟染、扎染藝術；刺繡藝術等等。我們一般可以從以下兩個方面來著手考慮選取傳統文化要素。

　　1。從包裝材料的運用、包裝造型與結構上來考慮。

　　包裝材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、貝殼、葫蘆、粽箬、蘆葦葉、茶葉等等，設計制作出具有返璞歸真意境及地方特色的包裝。在包裝的造型與結構上可以借鑒傳統的建築、交通工具、家具、生活用品、娛樂用品、文具用品、體育用品、宗教等等用品中具有藝術價值和欣賞價值、且較為符合被包裝對像或與被包裝對像有著較為密切聯系的要素特征。設計中應注意造型的美觀、別致、精巧、結構的科學性和牢固度。

　　2。從裝潢形式上來考慮

　　自古以來各種有關的傳統可視藝術形式圖形，就如前面所說過的中國書法、國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及諸如戲劇、服飾、臉譜與道具、兵器、建築、家具、生活用品、紡織印染等物品的裝飾圖案紋樣及色彩，還有古典文字、民間傳統、神話故事等作品中內容場景的插圖、書籍刊印、裝幀形式等等，只要與被包裝的內容物有較密切的有機聯系，且運用合理得當，都可用來作為體現傳統風格的手法。

　　四、傳統風格與當今的時代感

　　我們當今所處的時代，已進入科技高度發達的微電子、大容量的信息時代。許多以前我們認為不可能的事與物，在現代已成為現實，尤其是在我國實行對外改革開放的政策以來，世界上許多先進的文化與技術不斷傳入我國，並逐漸為我所用，與中華民族的優秀傳統文化融合在一起，逐步形成了我國當前這一新時期的文化狀況，這是歷史的必然。求新求美的思想意識，是人類所共有的，由此才得以推動社會的不斷進步。只有符合時代的脈搏和節拍，推陳出新，傳統風格的包裝設計才會具有無窮的生命力和新意境，才能為當代的人們所接受。

　　到會傳統風格的包裝裝潢設計，如何體現出當前的時代感，一般可以從以下幾方面考慮：

　　1。從構圖及圖形的設計上來考慮。

　　采用不同於傳統的構圖形式，如靠邊角集中式、分割式、疏密對比強烈而具有空靈感意境的均衡式、散點參插式等具有現代風格的構圖形式，可以較明確地向消費者傳達當今的時代感。

　　2。從設計院的編排上來考慮。

　　采用比較現代的文字編排形式，如齊邊式、齊軸線式、斜排式、草排式、多向草排式、像形式、參插式、階梯式、漸變式、跨面式等編排形式，可以體現出當今的時代感。

　　3。從字體的設計上來考慮

　　包裝上的文字可以采用具有現代感的字體，如新宋體、新黑體、綜世體、琥珀體、新魏體以及自行設計的各種變體美術字，還可以運用外文或漢語拼音的各種字體來體現當今的現代感。

　　4。從包裝的結構與造型上來考慮。

　　包裝的結構可以采用諸如提攜式、姐妹式、陳列式、組合式、旋轉式、易開式、模擬式、異型式、焦點廣告POP式等結構來體現當今的現代感。

　　5。從表現技法的運用上來考慮。

如何使包裝設計作品更賞心悅目

　　包裝設計作品必須具有審美價值。設計的形式美，是美在紙漿成型設計中的表現形態，是線條、色彩等在一種合乎規律的聯系中所呈現出來的能引起美感的審美特征。作品有了形式美，才能完美體現設計主題，使你的包裝設計作品更賞心悅目，給予欣賞者美的感受。

　　強化版面的整體性，鮮明突出設計主題

　　包裝設計的最終目的是強化版面的整體性，使版面呈現清晰植草磚的條理，獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺衝擊力，鮮明突出主題，達到最佳的訴求效果。

　　設計中要做到有虛有實，虛實呼應，結構的完整不等於面面俱到，要適當的留有余地，把要突出的主題周圍留下空白。空白在包裝設計中有著不可忽視的重要作用，它能緩和版面的緊張及復雜性。突出主題，提高視覺效果，同時有利於視線流動，破除沉悶感。

　　包裝設計的整體版面都應有一定的視點，根據心理學家研究的視覺法則，畫面上部的訴求能力比下部強，因而，通常視點被安排在版面的中心偏上，以求達到“主題突出”。

　　有時，根據設計主題構思的需要，在畫面上安排特異的視點，可以造成新穎奇特的美的視覺傳達，吸引人的視線，達到突出的藝術效果。

　　包裝設計既要注意主要展示面的視覺流動，又要注意各個包裝面視線的連貫性，從而引導人的視線，迅速、鮮明、准確地欣賞包裝設計作品的主題。

　　將對稱與均衡二者結合運用，保持整個版面的均衡感

　　在包裝設計中應考慮整體版面在視覺上的均衡感，要根據人的視覺心理進行設計，一般情況下，要求右側比重大些，從而取得視感的均衡。

　　對稱在包裝設計中應用廣泛，給人以莊重、穩定、秩序和整齊之美感，但存在著消極或呆板的不足，而均衡中也存在著消極的不穩定因素。為取長補短，在角紙包裝設計中常常將二者結合起來加以運用，求取視L型護角覺心理上的靜止和穩定感。

　　追求創意，突出個性，注重情感

　　在包裝設計中要追求創意，突出新穎獨特的個性表現，營造出一種妙不可言的空間環境，以追求幽默、風趣、神秘等表現形式來吸引消費者，擺脫陳舊與平庸，給設計注入新的生命，產生神奇美妙的視覺效果。

　　“以情動人”是藝術創作中奉行的原則，也是包裝設計中奉行的原則。准確地傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，是包裝設計更高層的藝術表現。

　　包裝造型及版面設計都要有適當的比例關系和尺度

　　比例是構成要素各部分之間的勻稱性，是藝術的結構基礎。美好的構有適當的比例關系和尺度。有幾種理想的比例，最典型的是“黃金比”，在包裝造型及版面的塊面分割中求得最大限度的和諧，表現出動態的美包裝材料感。有時為了視覺上的特殊效果，反而會刻意的破壞

　　正常的比例關系，以引起注意。

　　在包裝設計中要注意對比與調和的適度，要求鮮明而不刺眼，和諧而不平淡。

紙塑覆膜的環保方向

隨著人們生活水平的不斷提高，對商紙托品外包裝的追求也會愈來愈強，對書刊、筆記薄的封面耐折疊次數，耐老化性要求也會愈

紙塑來愈強，對性價比與環境因素的考慮也會愈來愈多，對於未來的包裝印刷行業，將有下列一些重要的發展趨勢：

考慮到紙塑覆膜的諸多優點，這種裝飾方式在近十年甚至數十年都不會被淘汰，

一方面是現在紙塑覆膜中所用的紙與包裝的回收利用技術有了較大進展，已有一些專用打漿過濾清除含紙塑覆膜廢舊回收物

的設備及較先進的回收工藝出現。

另一方面還應盡快開發可回收利用的水再分散或溶解型塑料薄膜和覆膜用的膠粘劑，當用這種膠和膜制成的紙塑覆膜產品可回

收利用時，在水和適當酸或堿及適當溫度壓力攪拌等條件下，可分散或溶解在紙漿中，成為紙漿的一部分，對回收原料生產的紙張

有增強作用。從這方面的研究發展情況看，水性紙塑覆膜膠比較容易做到回收時水再溶解或分散，而塑料薄膜在紙塑覆膜後再分散

溶解難度要大得多，主要問題是如何降低產品成本，使之與BOPP塑膜相當。

理想的環保型上光油是在生產使用中和使用後均對環境無污染，產品不含任何揮發性有機物或其含量可忽略不計；塗飾上光後

的產品不僅光澤度好，而且塗膜柔韌，不易被沾污，不易被折斷或劃傷，具有像紙箱覆膜塗飾產品相當的耐折性、防水性和增強作

用；產品使用後易於反復回收利用，即在水或適當酸、堿或其它化學物及加溫、攪拌等條件下，這些上光油固化物易於溶解分散在

環保包材紙漿中，成為紙漿的一部分。從目前的應用研究情況看，水性上光油要做到這些，技術上並不存在障礙，只是塗裝出來的產品成本

比紙塑覆膜的成本高許多。

現在的紙塑覆膜中幾乎全部應用BOPP即聚丙烯雙向拉伸膜，這種薄膜的優點是價格低廉，光澤度好，透光率高，但最大的缺點

是耐老化性不足，特別是耐光降解性能差，因此，用這種膜包裝高檔館藏圖書或日記本及高檔禮品盒等珍藏印刷物品封面就存在明

顯不足，要不了多久，這些BOPP塑膜都會降解粉化，失去光澤，而BE紙包材T膜即聚對苯二甲酸乙二醇酯樹脂膜不存在這方面的問題，只

是價格貴30％以上，但對於高檔圖書和可能永久保存的包裝來說並不算什麼，只是許多人未認識到這一問題罷了。

凹版印刷紙塑復合工藝的優點

　　(一)設備配置成本低(和柔印膠印同紙塑水平比較、覆瓦楞及模切工藝相同)以印刷幅面1100mm×1000mm，產量每天為60000平方主為例。

　　1。凹版紙塑復合工藝設備總價(100萬—135萬元)

　　六色凹版印刷機：45—80萬元，水性復合機：15萬元，橫切機2台：40萬元

　　2。柔版印刷工藝設備總價(365萬元)

　　四色柔版印刷機：350萬元，復合機：15萬元

　　3。膠版環保包材印刷工藝設備總價(415萬元)

　　四色對開印刷機：400萬元，復合機：15萬元

　　(二)印刷適應性、各工序成本。

　　1。被印材料(印刷紙張)

　　凹版印刷機因為在塑料膜(BOPP)上印刷，對紙張基本上談不上要求，同時可以進行底色滿版白色印刷，可以不使用白板紙，紙張價格相差很大；而柔版和膠印直接在紙張上進行印刷，對紙張的厚薄、白度等質量要求很嚴格，同時紙張的價格也很高。

　　2。制版費用

　　凹版印刷制版費用相對較高，但對於批量稍大的印刷品，制版成本就顯得微不足道，而且凹版可以保存重復使用、耐用率高。

　　3。印刷品幅面

　　凹版印刷對印刷幅面在一定範圍內沒有任何尺寸要求，由於連續印刷可以進行圖案套印，相對可以節約被印材料。同時其印刷幅面要遠遠大於柔版印刷和膠版印刷。

　　4。復合的要求

　　由於凹版印刷有滿版白色，在塑料膜與紙板有氣孔和剝離時，不影響外表的美觀。同時紙塑復合采用水性膠，有利於環保，並且膠水價格低廉。

　　制成紙托品價格比較

　　承印材料、油墨、邊緣浪費、生產效率、設備折舊等多項成本綜合後，凹版印刷生產中高檔彩色包裝盒的制成品成本比柔膠印工藝低25—35%左右。

　　總之，此項工藝和使用的設備從幾年前開始研究摸索及與一些印刷企業的不斷合作實踐，至今已經變為可推廣的成熟工藝，由於其凹版印刷特有的印刷色組多、墨層厚和滿版印刷容易，在產品外包裝上其印刷精美、幅面寬大、成本低廉和適應性強受到普遍歡迎，這也將給中紙包材高檔外包裝印刷企業帶來一次新的機遇和技術革命。

家長注意！以後你家娃必須走出校門“遊學”

　　近日，教育部等11部門印發《關於推進中小學生研學旅行的意見》。 《意見》提出，要將研學旅行納入中小學教育教學計劃。各中小學要結合當地實際，把研學旅行納入學校教育教學計劃，與綜合實踐活動課程統籌考慮美國遊學，促進研學旅行和學校課程有機融合。

2012年以來，教育部先後選取了安徽、江蘇、陝西、上海、河北、江西、重慶、新疆等8個省（區、市）開展研學旅行試點工作，並確定天津濱海新區、湖北省武漢市等12個地區為全國中小學生研學旅行實驗區。

　　有利於養成文明旅遊行為習慣

　　教育部表示，中小學生研學旅行是由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動。

　　教育部認為，此舉有利於加快提高人民生活質量，滿足學生日益增長的旅遊需求，從小培養學生文明旅遊意識，養成文明旅遊行為習慣。

　　《意見》提出，要將研學旅行納入中小學教育教學計劃。各中小學要結合當地實際，把研學旅行納入學校教育教學計劃，與綜合實踐活動課程統籌考慮，促進研學旅行和學校課程有機融合。

　　建設一批中小學生研學旅行基地

根據意見，學校要根據教育教學計劃靈活安排遊學旅行時間：一般安排在小學四到六年級、初中一到二年級、高中一到二年級，並根據學段特點和地域特色，逐步建立小學階段以鄉土鄉情為主、初中階段以縣情市情為主、高中階段以省情國情為主的研學旅行活動課程體系。

　　《意見》強調，要加強研學旅行基地建設。各地要根據研學旅行育人目標，依托自然和文化遺產資源，紅色教育資源和綜合實踐基地等，建設一批安全適宜的中小學生研學旅行基地，並探索建立基地的准入標準、退出機制和評價體系。

　　打造一批示範性研學旅行精品線路，形成佈局合理、互聯互通的研學旅行網絡。各基地要將研學旅行作為重要的教育載體，根據小學、初中、高中不同學段的研學旅行目標，有針對性地開發多種類型的活動課程。

　　要與家長簽訂協議書明確責任

　　學校組織開展研學旅行可採取自行開展或委託開展的形式，但須按管理權限報教育行政部門備案，並做好學生活動管理和安全保障工作。

學校如果自行開展研學旅行，要與家長簽訂協議書，明確學校、家長、學生的責任權利；學校採取委託開展研學旅行，要選擇有資質、信譽好的企業合作，並與企業簽訂協議書，明確委託企業或機構承擔學生研學旅行安全責任。

據了解，研學旅行將組織中小學生走出校門，走進鄉村、走進社區、走進工廠、走進科研院所，培育中小學生的國情意識；走進祖國名山大川，走進革命聖地，走進改革開放現場，培育中小學生強烈的愛國主義；

　　組織中小學生走進我國傳統文化、紅色文化、當代文化“現場”，走進歷史“現場”，從內心激發中小學生對民族文化由衷的崇敬之心、敬畏之情、踐行之志。